La Secretaría de Educación Pública (SEP), bajo la gestión de Aurelio Nuño Mayer, gastó 83.6 millones de pesos durante 2016 en publicidad oficial, además de difundir únicamente la etapa 3 de la Reforma Educativa que concierne la evaluación de los maestros mexicanos.
De acuerdo con una revisión de la Unidad de Datos en el Portal de Obligaciones y Transparencia (POT) y la página CompraSEP, se identificaron 79 contratos dados en su totalidad por adjudicación directa a diferentes empresas informativas.
El mayor contrato, de 17 millones 241 mil 379 con 31 centavos, lo obtuvo Televisa. El segundo más grande fue dado a Estudios Azteca y fue de 12 millones 931 mil 34 pesos con 48 centavos, mientras tanto el tercero contrato más costoso fue de ocho millones 620 mil 689 pesos con 66 centavos y lo recibió GRC Comunicaciones.
Luego, la SEP ordenó un estudio “pos-test” para medir la efectividad de la difusión de la campaña; gastando otros 460 mil pesos con la empresa Seymur Espinoza y Asociados S.A de C.V; pero los resultados no pueden conocerse. La Secretaría de Gobernación los reservó del 5 de junio de 2017 hasta la misma fecha pero del año 2019.